Аудит и план работ по Яндекс.Директу

Требуется независимый аудит действующей рекламной кампании в Яндекс.Директ. Цель — выявление неэффективных расходов бюджета и определение точек роста для оптимизации.

Объем аудита включает анализ следующих аспектов: - Аналитика: корректность настройки целей Яндекс.Метрики, UTM-меток, коллтрекинга, а также фильтрация ботов. - Структура кампании: проверка организации кампаний, групп объявлений, географического таргетинга, разделения трафика по Поиску, РСЯ и Ретаргетингу. - Семантика: выявление мусорных запросов, проверка минус-слов и эффективности автотаргетинга. - Объявления: оценка CTR, релевантности, уникальных торговых предложений и использования быстрых ссылок. - РСЯ: анализ площадок с высоким CTR и низкой конверсией, формирование черного списка. - Ретаргетинг: оценка сегментов, их эффективности и CPA. - Посадочные страницы: соответствие объявлению, скорость загрузки, мобильная адаптация. - Стратегии: корректность выбранных стратегий, корректировок ставок и использования бюджета. - Динамика: анализ показателей за последние 2 месяца для выявления переломных моментов.

Результатом работы должен стать отчет об аудите в формате PDF или Google Doc с выводами, скриншотами и выгрузками данных. Также необходимо предоставить приоритизированный план работ, включающий задачи, их приоритет, ожидаемый эффект и сроки выполнения. Завершающим этапом будет итоговая онлайн-встреча продолжительностью 1 час.

Требования к исполнителю: опыт работы от 3 лет, наличие кейсов по аудитам, уверенное знание Яндекс.Метрики и работы с Excel/Google Sheets. Доступы к Директу (только чтение), Метрике и CRM, а также бриф будут предоставлены. Критерии приемки: обоснованный отчет, план с приоритетами и ответы на вопросы.