Бренд-концепция и стратегия для кондитерского бренда

Требуется разработка бренд-концепции и стратегии для нового кондитерского бренда, специализирующегося на пастиле, зефире и мармеладе. Продукция будет реализовываться через маркетплейсы (Ozon и другие) и розничные сети.

В задачи исполнителя входит: 1. Проведение анализа рынка и конкурентов на маркетплейсах и в розничных сетях, с последующим выбором ниши и ценового сегмента. 2. Описание целевой аудитории, включая портреты и мотивы покупки. 3. Разработка позиционирования и уникального торгового предложения (УТП) бренда. 4. Создание платформы бренда: определение миссии, ценностей, характера и tone of voice. 5. Разработка 5–10 вариантов нейминга с предварительной проверкой на предмет регистрации товарных знаков (ФИПС) и доступности доменных имен. 6. Формулирование слогана и ключевых сообщений для карточек товаров, выкладки на полке и рекламных кампаний. 7. Предоставление рекомендаций по визуальному стилю и упаковке (мудборд), учитывающих требования маркетплейсов и особенности розничной выкладки.